Website-Relaunch

Beim Komplett-Relaunch wird die gesamte Website von Grund auf neu gedacht und umgesetzt. Das betrifft das Design, die Struktur, sämtliche Inhalte und die technische Basis. Diese Relaunch-Art empfiehlt sich, wenn sowohl das Erscheinungsbild als auch die Technik und die Content-Architektur nicht mehr den aktuellen Anforderungen entsprechen. Ein Komplett-Relaunch bietet die Chance, die Website optimal auf die Zielgruppe auszurichten, die Usability zu verbessern und die Sichtbarkeit im Internet nachhaltig zu steigern.

Der Teil-Relaunch konzentriert sich auf die Überarbeitung einzelner Bereiche der Website. Das kann zum Beispiel ein neues Design für den Online-Shop, die Optimierung der Navigation oder die Aktualisierung bestimmter Inhalte sein. Diese Variante ist ideal, wenn die grundlegende Technik und Struktur noch funktionieren, aber einzelne Elemente nicht mehr zeitgemäß sind oder nicht mehr zur Marke passen.

Hier steht die Technik im Fokus: Die Website wird auf ein neues Content Management System migriert, die Ladezeiten werden optimiert oder die Architektur wird modernisiert. Ein technischer Relaunch ist besonders dann sinnvoll, wenn die bestehende Plattform an ihre Grenzen stößt oder neue Funktionen und Schnittstellen benötigt werden. Ziel ist es, die Performance und Sicherheit der Webpräsenz zu erhöhen und die Basis für zukünftige Optimierungen zu schaffen.

Beim Inhalts-Relaunch werden die bestehenden Inhalte einer Website gezielt überarbeitet, neu strukturiert oder komplett erneuert. Das Ziel: Die Inhalte noch besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe auszurichten, die Relevanz für Suchmaschinen zu erhöhen und die Conversion-Rate zu steigern. Ein Inhalts-Relaunch kann auch unabhängig von Design oder Technik durchgeführt werden und ist ein effektiver Hebel für mehr Sichtbarkeit und Online-Erfolg.

Ein ansprechendes Design steigert nicht nur die Zufriedenheit Ihrer Besucher, es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass aus Interessenten Kunden werden. Forschungen der Stanford University zeigen, dass 94% des ersten Eindrucks einer Website auf dem Design basieren. Ein professionelles, modernes Design vermittelt Vertrauen und Kompetenz.

Eine gute UX bemerken Nutzer oft gar nicht, sie funktioniert einfach. Eine schlechte UX dagegen ist sofort spürbar: Formulare, die nicht absenden, Buttons, die nicht reagieren, Informationen, die nicht zu finden sind. Bevor Sie also mit dem Design beginnen, sollten Sie verstehen, wer Ihre Nutzer sind und was sie wirklich brauchen. Eine gründliche Zielgruppenanalyse ist oft der erste Schritt zu einer besseren UX. Dabei ist es entscheidend, die Erwartungen der Zielgruppe zu identifizieren und zu berücksichtigen, um eine Website zu gestalten, die den Nutzer in den Mittelpunkt stellt.

Die Inhalte Ihrer Website sind der Hauptgrund, warum Besucher Ihre Seite aufsuchen. Einzelne Artikel oder Leitfäden liefern dabei wichtige Informationen, um den Website-Besuchern echten Mehrwert zu bieten. Nicht das schöne Design, nicht die coole Animation, sondern die Antworten auf ihre Fragen, die Lösungen für ihre Probleme. Wichtig dabei ist es, dass Ihre Inhalte stets aktuell und relevant sind.

Bevor ein Website-Relaunch startet, braucht es Klarheit. Nur wer den aktuellen Status der Website versteht, kann fundierte Entscheidungen treffen und spätere Risiken vermeiden. Die Analysephase schafft die Grundlage für alle weiteren Schritte. Im Fokus steht dabei eine ganzheitliche Betrachtung Ihrer bestehenden Website: Nutzerverhalten, Inhalte, Technik und SEO-Performance werden gemeinsam analysiert. Auch die Zielgruppenanalyse ist entscheidend für die Ausrichtung der neuen Website. Nur wer die Bedürfnisse der Nutzer kennt, kann Inhalte und Struktur optimal gestalten. Ergänzend dazu dient ein Blick auf den Wettbewerb als Orientierung, um Stärken, Schwächen und ungenutzte Potenziale zu erkennen.

Zentrale Fragestellungen dieser Phase:

• Wie performt die Website aktuell in SEO, Traffic und Conversions?

• Wo verlieren Nutzer den Fokus oder brechen Prozesse ab?

• Welche Chancen ergeben sich im Vergleich zum Wettbewerb?

Abgeschlossen wird diese Phase mit einer klaren Zieldefinition. Denn nur messbare Ziele machen den Erfolg eines Relaunches bewertbar, vor und nach dem Go-Live.

Auf Basis der Analyse entsteht die strategische Grundlage der neuen Website. In dieser Phase wird entschieden, wie Inhalte strukturiert, Nutzer geführt und Ziele erreicht werden. Die Konzeption definiert nicht nur die Seitenstruktur, sondern auch die logische Verbindung zwischen Inhalt, Nutzerführung und Conversion. Ein zentrales Element dabei ist die Informationsarchitektur. Sie sorgt dafür, dass Inhalte verständlich gegliedert, leicht auffindbar und suchmaschinenfreundlich aufgebaut sind. Parallel dazu wird die Content-Strategie festgelegt: Welche Inhalte bleiben bestehen, welche werden weiterentwickelt und wo entsteht neuer, relevanter Content? Auch technologische Entscheidungen fließen hier ein, vom passenden CMS bis hin zu Schnittstellen und Systemen, die langfristig skalierbar bleiben müssen.

Design ist mehr als Optik, es ist Nutzerführung. In dieser Phase wird festgelegt wie Inhalte wahrgenommen werden und wie intuitiv sich Nutzer bewegen können. Farben, Typografie und Interaktionselemente übersetzen die Markenidentität in ein konsistentes digitales Erlebnis, über alle Endgeräte hinweg. Ein durchgängiges Design-System stellt sicher, dass die Website auch langfristig konsistent bleibt, schneller weiterentwickelt werden kann und ein einheitliches Nutzererlebnis bietet.

Inhalte sind der Kern jeder erfolgreichen Website. In dieser Phase werden bestehende Inhalte bewertet, überarbeitet oder gezielt ersetzt. Immer mit Blick auf Relevanz, Aktualität und Suchintention.

Neue Inhalte entstehen auf Basis fundierter Keyword- und Themenanalysen. Dabei geht es nicht um reine Suchmaschinenoptimierung, sondern um Inhalte, die Fragen beantworten, Mehrwert bieten und Vertrauen aufbauen. Strukturierte Texte, klare Überschriften und saubere Meta-Daten sorgen zusätzlich für gute Lesbarkeit und Sichtbarkeit. Der Fokus liegt stets auf dem Nutzer: Wer verständlich, hilfreich und zielgerichtet kommuniziert, wird langfristig auch in den Suchergebnissen belohnt.

Jetzt wird aus Konzept Realität. Design, Content und Technik greifen ineinander und werden in einer stabilen, performanten Website umgesetzt. Frontend und Backend werden sauber entwickelt, Inhalte im CMS integriert und notwendige Schnittstellen angebunden. Besonderes Augenmerk liegt auf Performance, Sicherheit und technischer SEO-Sauberkeit, von Ladezeiten über Core Web Vitals bis hin zu mobiler Optimierung.

Vor dem Launch wird die Website zudem umfassend getestet, um technische Funktionen, Usability und Content auf Herz und Nieren zu prüfen und sicherzustellen, dass alles wie geplant funktioniert. Dazu gehören alle Funktionen, Browser-Kompatibilität, Barrierefreiheit und SEO-Basics, um Risiken frühzeitig zu minimieren.

Ein Go-Live lässt sich nicht einfach per Knopfdruck durchführen, sondern ist ein sorgfältig geplanter Übergang. Damit Sichtbarkeit und Rankings erhalten bleiben, werden vor dem Launch alle relevanten Weiterleitungen definiert und getestet. Gleichzeitig werden Tracking- und Analyse-Tools eingerichtet, sodass Nutzerverhalten und Conversions vom ersten Tag an zuverlässig erfasst werden.

Ein Relaunch endet nicht mit dem Launch, er beginnt damit. Tracking und Monitoring nach dem Relaunch sind wichtig, um KPIs zu definieren, zu messen und Nutzerfeedback einzuholen. So lassen sich Optimierungen gezielt durchführen und der Erfolg nachhaltig sichern:

• Rankings: Haben sich Ihre Positionen verändert?

• Traffic: Entwickelt sich der Traffic wie erwartet?

• Crawling-Fehler: Gibt es Probleme in der Search Console?

• Conversion Rates: Funktionieren Ihre Formulare und CTAs?

• Ladezeiten: Ist die Performance im Live-Betrieb stabil?

Ein Relaunch ist weit mehr als ein reines Design-Update. Es ist ein strategisches Projekt, das darauf abzielt, Inhalte, Struktur und Technik Ihrer Website zukunftsfähig zu gestalten. Ziel ist es, die Nutzerführung zu verbessern, die Performance zu steigern und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen nachhaltig zu erhöhen. Typische Maßnahmen können dabei die Optimierung der Ladezeiten, die Anpassung an mobile Endgeräte oder die Implementierung SEO-freundlicher Strukturen umfassen.

Hier sind 301-Weiterleitungen entscheidend. Sie leiten jede alte URL permanent auf die entsprechende neue URL weiter. So bleiben Rankings erhalten, externe Links funktionieren weiter und Nutzer landen auf der richtigen Seite. Ohne korrekte Weiterleitungen verlieren Sie Traffic, Rankings und potenzielle Kunden.

Ein CMS ist besonders während eines Relaunches entscheidend. Es ermöglicht eine einfache Pflege und Organisation von Inhalten, sorgt für konsistente Strukturen und erleichtert die Umsetzung von SEO-Maßnahmen. Mit einem modernen CMS lassen sich Inhalte schnell aktualisieren, gezielt planen und in einer klaren Struktur bereitstellen, für eine Website, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen optimal funktioniert.

Nicht, wenn Sie es richtig machen. Kurzfristige Schwankungen sind normal, Google muss die neue Struktur erst verstehen. Mit sauberen 301-Weiterleitungen, durchdachter URL-Struktur und technisch korrekter Umsetzung minimieren Sie Risiken. In vielen Fällen verbessern sich Rankings nach einem guten Relaunch sogar.

Beim Design-Relaunch liegt der Fokus auf der visuellen Gestaltung Ihrer Website. Farben, Layouts und Typografie werden modernisiert, während die technische Basis weitgehend unverändert bleibt. Ein technischer Relaunch geht deutlich weiter: Er umfasst neben dem Design auch die Überarbeitung der Inhalte, der Seitenstruktur und der technischen Architektur. Ziel ist es, die Nutzerfreundlichkeit, Performance und Sichtbarkeit in Suchmaschinen nachhaltig zu verbessern. Während beide Varianten sinnvoll sein können, legt ein technischer Relaunch die Grundlage für langfristigen Erfolg und Wachstum.

Anhand der Ziele, die Sie vorher definiert haben. Typische KPIs sind:

• Organischer Traffic

• Rankings für wichtige Keywords

• Conversion Rate

• Durchschnittliche Ladezeit

• Absprungrate und Verweildauer

• Nutzer-Feedback und Usability-Scores

Vergleichen Sie diese Metriken vor und nach dem Relaunch, aber geben Sie dem neuen Auftritt mindestens 3 Monate Zeit, sich zu stabilisieren.